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主线是富有橱柜品牌特色的品牌文化

文章来源: 发布时间:2019-4-26

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主线,是富有橱柜品牌特色的品牌文化

2012-05-21 08:39:30

来源:中华橱柜网

 

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在我国大部分橱柜市场后,发现一个非常有趣的现象,橱柜展厅除了品牌名称和产品样板不同外,其装修用材、空间区分和展示效果都高度雷同,还处在比较低级的材料展示和简单陈列阶段。

【中国建材网】在我国大部分橱柜市场后,发现一个非常有趣的现象,橱柜展厅除了品牌名称和产品样板不同外,其装修用材、空间区分和展示效果都高度雷同,还处在比较低级的材料展示和简单陈列阶段。

主线:是富有品牌特色的品牌文化。它包括品牌定位、品牌个性、品牌理念、品牌承诺、品牌主张等。以经营品牌文化的思路建设展厅,用展示品牌形象的高度来展示产品;从消费者的购买便利性来布置展厅,运用多种现代元素将展厅打造成与家相关、与生活相联的多个真实情景空间。这就是“主线”所要体现的内涵。

现状:展厅设计“同质化”

无论是在北京、上海、深圳、广州等大城市市场,还是在全国各地中小城市市场;无论是有一定品牌规模的厨柜店,还是没有名气的中小厨柜店,各个厨柜店的展厅设计都比较雷同,展示思路和效果高度同质化。

虽然也有一些有思路的品牌纷纷运用了家居体验馆、生活馆等空间概念,但究其本质还是停留在概念阶段,终端店铺的空间设计和效果展现并没有真正体现体验馆、生活馆的真谛。

对厨柜企而言,如何进行有针对性的展厅规划,如何进行专业的展厅设计,如何结合企业自身特点打造富有企业特色的一流展厅?如何通过营销的视角对展厅进行精彩的包装?如何站在消费者心理为他们提供较便利,较震撼的消费体验和服务?如何让展厅成为品牌的风景和促进销售的舞台?这些都是我们要深度思考的问题。

本文旨在通过对展厅规划设计以及营销包装、终端展示要点的系统性描述,以期能给厨企决策者从战略思路、执行细节上提供一些执行参考,促进展厅设计和展示水平的提升。

独特主线,突破同质化怪圈

在简单陈列式展厅年代,展厅是没有任何主线可言的。对厨柜店铺来说,他们都是比较集中的材料展示场所。新型的展厅设计要求每个展厅都应该有一条主线来贯穿,无论是大的旗舰店、加盟店,还是小的直营店、经销店,都应该有主线来统帅。

这个主线湖北治疗癫痫病较专业的医院就是富有品牌特色的品牌文化。它包括品牌定位、品牌个性、品牌理念、品牌承诺、品牌主张、品牌愿景。用经营品牌文化的思路来建设展厅,用河北省癫痫病哪里治疗最好展示品牌形象的高度来展示产品,充分考虑到消费者的购买便利性来布置展厅,运用多种现代元素将展厅打造成与家相关、与生活相联的多个真实情景空间。

就像著名家具品牌IKEA、著名服装品牌ZARA的展厅那样,让店铺影院化,充分满足顾客自由的生活想法、贴心的个性沟通、舒心的购物体验、独特的民主化时尚、一站式的系统化配套安家需求。

展厅设计较重要的就是展示基调和展示空间划分和落实这两件事。展厅基调决定了整个展厅的品位和氛围,展示空间决定了整个展厅的易用性和展示效河北哪个医院治疗癫痫病好果。

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